検索クエリとは？種類や調べ方を、現役のWebディレクターが解説

こんにちは、集客デザインです。

今回はこんな疑問に応える記事をご用意しました。

検索クエリとは？

ユーザーが検索窓に実際に打ち込んだ単語・複合語・フレーズのことです。

もう少し分かりやすく言えば、ユーザーが「〇〇を知りたい！」「〇〇ってどういうことかな？」と興味や疑問に思うことに対して、検索窓に質問する語句ということですね。

「秋服　おすすめ」「岐阜県　工務店」「上野動物園」これら全て検索クリエと言います。

検索クリエの種類は？

検索クリエは、ユーザーの検索意図によって3つのタイプのクエリに区別できます。

1. トランザクショナルクエリ
2. インフォメーションクエリ
3. ナビゲーショナルクリエ

3つの違いを見分ける重要なポイントは、「ユーザーがどんな意図を持って検索しているかという点。

そこを押さえると各々の違いについて理解が深められますよ。

それぞれ説明していきますね。

トランザクショナルクエリ＝取引型クエリ

トランザクショナルクエリとは、資料請求、購入、問い合わせといった何らかの行動を実行したい検索クリエです。

Transactionalは取引という意味なので、取引型クエリとも言われます。

トランザクショナルクエリから、ユーザーは下記のアクションが想定されます。

• 商品購入
• 会員登録
• モデルハウス予約
• 見積もり依頼
• 資料ダウンロード（資料請求）
• 資料請求する
• 動画視聴

インフォメーションクエリ＝情報収集型クエリ

インフォメーションクエリは情報収集用の検索クリエです。

例えば何か疑問があったり、未知のことを調べたりする時に使用して、情報を集めようと行動する。

インフォメーションクエリはそれ自体はアクションに直結しません。

なのでコンバージョンという部分では角度としては低いです。

ナビゲーショナルクリエ

ナビゲーショナルクリエは、Webサイト・Webページへ直接訪問したい時に使用する検索クリエです。

ユーザーは「コーポレートサイト」や「サービスサイト」、「ブランドサイト」に直接訪問して、公式の情報得たいという明確な意図があります。

1語だけでなく、サービス名とページ名を組み合わせて入力したりします。

キーワードとの違い

SEOにある程度詳しい方はこのような疑問を持つことでしょう。

両者の違いは下記の通りです。

検索クエリの確認方法は？

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールから確認ができますよ。

手順としては下記の通り

1. 最初にGoogleサーチコンソールに登録
2. GoogleサーチコンソールとWebサイトを連携する
3. 連携した後にGoogleサーチコンソールにログイン
4. 左のメニューから「検索パフォーマンス」を選び、「クエリ」から確認

このようい至ってシンプルですね。

上位のクエリやクリック数、表示回数まで調べることができます。

またGoogleサーチコンソールはフィルター機能があるので、ページや期間、国、デバイス、検索キーワードなどで絞って、特定の条件で調べることができますよ。

Googleトレンド

Googleトレンドは検索クリエのトレンドを調べることができます。

ただし検索クリエのボリューム数まで調べることはできません。